奈雪推出霸气桶装奶茶,“报复性喝奶茶”真的来了!

因为疫情你有多久没喝奶茶了?

不少人声称疫情结束之后,一定要报复性喝奶茶!

这不,最近茶饮界的网红奈雪就借势“桶装奶茶”的东风,响应众多网友“报复性喝奶茶”的需求,推出了5L装的#霸气桶装宝藏奶茶#

整体以我们常见的桶装水为设计灵感,显然和我们所看惯的奈雪饮料瓶身,形成了反差萌。

极具创意的造型,简直吸睛力十足,不知道的还以为,这是什么桶装水的家庭分享装。

霸气桶装奶茶售价高达99元。可能对于有的人来说,看到99元的第一感觉就是觉得价格偏高,但其实不然。

我们试想一下,平均一杯500ml的奈雪饮料,价格在25元-30元的区间,10杯奶茶的分量就是5L左右。等比计算下来,5L的奈雪茶饮价格,也就是在250元-300元范围。

经过一番对比你会发现,奈雪的霸气桶装奶茶,整体性价比还是蛮高的,比我们平常点单独点奈雪,还便宜100元左右。不难看出,奈雪这波“报复性”操作背后的诚意。

这次奈雪对于#霸气桶装宝藏奶茶#采取饥饿营销方式,由深圳福田cocopark门店每日限量出售10桶,仅售三天。

奈雪运用饥饿营销策略,控制桶装奶茶产品的数量,制造“错过就没有”的危机感。

产品的稀缺,反而让粉丝认为桶装奶茶拥有稀有价值,刺激消费者的购买欲,促成消费者快速购买产品。

另外奈雪在送货方式上,还强调了“门店自提”的模式。

#你多少天没喝过奶茶了#、#疫情结束最想吃什么#、#我实在太想喝奶茶#等,关于喝奶茶的多个社交话题均引发热议,形成现象级的传播。足以见得,不少年轻人对于奶茶堪称是思念成魔。

不难看出,当下奶茶控的报复性消费,已经对“奶茶加料”下手了。

可以预见的是,疫情结束之后,奶茶门店必然掀起一场报复性消费。

自带话题度的奶茶,堪称是奶茶控茶余饭后的重要谈资,具有一定的传播势能。

对于品牌本身来说,“奶茶”自然也是营销自带流量的话题梗。毫不夸张的说,“蹭奶茶必火”、“碰奶茶必火”也成为品牌的共识,能够让品牌营销实现事半功倍的效果。

总而言之,霸气桶装奶茶赋予普通奶茶产品新鲜感,给消费者制造全新的体验,激发了大众对于“奶茶还可以这样装、这样喝”的话题讨论,自然也反哺了奈雪的品牌传播。

 当然,奶茶虽好,大家可不要“贪桶”哦!

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