这场“发改委运动”,从街头小广告发起。

2020年,从“头”开始。这是404黑店的第一个非互联网客户案例。

长安城黑桃理发店(ACE Barbershop),原名为“匪帮理发”,西北地区当之无愧的顶尖barbershop,他们的匪气打破了对Tony老师的认知。作为一家匪气十足的男士理发店,今年想试着摆脱“油头”的标签,毕竟这里的Tony老师,各个都深藏功与名,你能说得上的发型,没有他整不了的。

在人们常规认知里,发改委,它是一个改变物价的神奇部门;但这一次,我们赋予“发改委”新的含义,它是为普罗大众改造发型的权威委员会。

换句话说,想改头换面,认准发改委。基于发改委,发起的这场改头换面运动,说白了,就是一个理发价格由顾客满意度决定的一场营销运动,可以称之为:

在疫情的大环境下,所有的执行都会大打折扣,如何巧妙地执行创意才是关键。既然是一场运动,那就用运动最传统的街头方式去做,张贴小广告!

创意上,我们用最直观的方式把改造发型的过程,通过线下“手撕小广告”的方式完整呈现。无论是爆炸头、黑长直还是脏辫,它时刻在提醒着你:是时候剪去长发,也该改头换面了。

发改委运动之爆炸头篇(可以撕的海报)

发改委运动之脏辫篇(可以撕的海报)

发改委运动之黑长直篇(可以撕的海报)

24小时的线下执行,防着疫情,躲着城管,我们在城墙下、树干上、橱窗前、园区里、车窗上,违规暂时张贴了小广告,为不影响市容市貌,拍摄结束后我们也及时撤下了相关的物料。

城墙脚下的#发改委运动

带你去往春天的#发改委运动

拥抱#发改委运动

树干上的#发改委运动

城中村的#发改委运动

从人民中来的#发改委运动

除此之外,橱窗前、绿皮卡、黑板报、栅栏下,都有发改委的身影。

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